（Gail Chiasson文，中国数字标牌网编译）移动营销协会（MMA）是移动渠道的全球贸易协会，发表了名为《二维码：营销概述》的白皮书，书中解释了营销人员如何利用二维码，让他们的客户获取信息、多媒体内容、促销机会、零售店地址、折扣、优惠券和样品等。

SpyderLynk公司总裁兼MMA二维码任务部主管在文件中撰写到：“二维码提供了绝佳的机会，通过新增互动功能和更多客户的参与来增加品牌价值。”

“二维码使得静态的媒介，像是包装、印刷广告、广播电视和数字广告牌变得具有互动性。我们的白皮书探讨了移动激活功能的多种可能性。”

《二维码：营销概述》包括二维码的定义、属性和目前在市场上使用的服务例子。白皮书给出了二维码的营销概况，集中在媒介参与情况。书中通过概述二维码型号和样式的考虑、审查，对活动选择合适的二维码作了深入探究。

二维码条形码的使用越来越多，并在全球范围内迅速发展。据3GVision的一项研究中所示，美国单单在2011年第一个季度对二维码的使用量就增加了一倍。随着营销人员越来越精明并乐于采用最佳方案，二维码的使用将以更快的速度增长，客户们也会变得越来越了解二维码。数字标牌作为数字营销的重要手段，与二维码的结合进一步促进了信息互动，星际多媒体信息发布系统驱动下的数字标牌，在建立二维码扫描模块后，大众可通过手机扫描数字广告牌中的二维码获得促销信息、优惠券、抽奖机会等等。

Mobile Dreams Factory的创始人兼董事长Alberto Benbunan表示：“作为顾客参与、面向大众的市场媒介，二维码的使用越来越普遍，但不是每个营销人员都能很好的熟知其巨大潜力。本白皮书旨在指导那些开始或是想完善二维码的营销人员学习如何最好的开展移动活动。”

服务提供商需要识别不同类型代码的属性，从源代码的可用性和代码激活要求，到二维码的定制、营销平台的连接和分析。白皮书另外还提到了二维码分辨率机型。

MMA北美总经理Michael Becker说：“MMA策划白皮书的目的在于指导行业认清二维码的巨大潜力。我们邀请正在使用二维码的公司分享其体验和最佳做法，以影响和指导MMA的未来。”

白皮书还概括了目前行业中的最佳实践，包括创建引人入胜的体验；告诉顾客为什么和怎样参与；开展活动来收集有意义的数据；如何衡量成功；降低代码的复杂性；移动最优化和测试代码等等。

《二维码：营销概述》一书是由MMA移动商务委员会的二维码部门完成。